行銷企劃

我常常跟學員分享產品思維與品牌思維的差異
產品思維：理性、明確，快速，很容易被取代與挑戰
品牌思維：感性、長期、同理，建立情感連結與更深羈絆 (Emotional bonding)

當上主管後，帶過許多剛畢業的成員，他們大多都從實習生做起，或是從行銷助理或專員開始，往往工作滿一個月後，他們就會滿臉疑惑甚至帶點委屈的告訴我，品牌行銷的工作跟他們想的好不一樣......

隨著全球化的趨勢，外商行銷已經成為許多企業不可或缺的一環。
然而與市場相比，外商的品牌行銷所面臨的挑戰和風險更多......

品牌行銷是企業提高競爭力和擴大市場的關鍵。
成功的品牌行銷能建立良好的品牌形象，增加品牌忠誠度，提高產品或服務的附加價值，並帶來更多收益和忠實客戶......

這裡指的技能，並不是「讀過4P/5P/6P」、或是「會做SWOT分析」之類；而是「行銷專業人士或行銷主管」與「會做廣告、會投放廣告、會執行案子的行銷專員」之間，一個非常重要的基本能力差異。

本文是傅瑞德老師即將出版的新書自序，談傅瑞德老師如何看待行銷這件事、老師自己和這個領域的關係、及這本書大概在講些什麼。

工作三年後，你的企劃與創意是不是都已經玩不出新把戲了？那一天我是去一家公益團體上企劃的課程，學員的第一個反應就是：「老師，我們能做的都做過了，不知道下一次的提案要說什麼了」「老師，因為我們是公益團體所以我們的經費通常都不太夠，所以企劃起來也都綁手綁腳的」聽到這樣的話，我想每一位講師心中都知道有一件事情一定要在開課之前要搞定~「讓他們心中相信『新的可能』」......